Projekt sklepu: cechy wystroju wnętrz
Nowoczesny klient jest rozpieszczany wyborem; trudno go zaskoczyć tylko asortymentem, więc na ratunek przychodzi projekt pokoju, połączenie piękna i komfortu. Badania pokazują, że poprawna aranżacja wnętrza sklepu (ciekawa koncepcja i jej skuteczna realizacja) prowadzi do wzrostu sprzedaży o 15-20%. Oryginalny design przyciąga i zatrzymuje odwiedzających, dlatego tak ważne jest, aby właściciel wyróżniał swój sklep spośród wielu podobnych.
Co należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu wnętrza
Projektowanie wnętrz ma do odegrania potrójną rolę. Po pierwsze musi się podobać, czyli przyciągać uwagę. Po drugie, musi jak najefektywniej zademonstrować produkt. Jego trzecim zadaniem jest pomoc w zapamiętaniu punktu sprzedaży, utrwalenie go w pamięci.
Główny wpływ na wybór koncepcji projektowej ma rodzaj towaru. Koncepcja projektowa obejmuje z kolei wybór palety kolorów i materiałów, a także konkretnych parametrów (takich jak np. rozmieszczenie witryn sklepowych). Projektując wnętrze, projektant musi wziąć pod uwagę następujące punkty:
- Specyfika produktu. Inaczej zaprojektowane zostaną salony mebli, sprzętu AGD i biżuterii.
- Architektura budynku. Projekt projektowy uwzględnia wszelkie istotne szczegóły: lokalizację źródeł światła, elementy architektoniczne parkietu (na przykład kolumny). Komunikacja inżynierska (przewody powietrzne i elementy montażowe na suficie) w jednym przypadku wymagają zamaskowania, w drugim służą jako element stylizacji.
- Styl korporacyjny marki. W tym przypadku do projektowania wykorzystywane są firmowe kolory, logo i zmiany stylu.
- Oczekiwania kupującego. Ważne jest, aby wiedzieć, kto będzie głównym nabywcą outletu – mężczyźni, kobiety, rodzice, nastolatki, emeryci. Dlatego projektant otrzymuje wszystkie niezbędne informacje (wiek, upodobania, płeć). Projekt musi uwzględniać potrzeby i oczekiwania grupy docelowej, aby np. szykowne wnętrze w dyskoncie nie odstraszyło kupującego.
- Projekt powinien korygować lub pokonywać wady pomieszczenia. Niewielkie wnętrze można powiększyć o kolory wykończenia i lustra. Jeśli wada (na przykład kolumna nośna) nie może zostać zamaskowana, będziesz musiał wymyślić przydatną dla niej funkcję.
- Inteligentny marketing. Aby stworzyć atmosferę sprzedaży, jeden produkt to zdecydowanie za mało. Dogodne usytuowanie półek z towarami, kas i przymierzalni przyczynia się do wzrostu sprzedaży. Dla projektanta ważne jest uwzględnienie najlepszych praktyk narzędzi marketingowych, które określają optymalną lokalizację sprzętu detalicznego.
Subtelności projektowe
Ważny warunek dla wnętrza każdego sklepu: projekt (kolor i faktura wykończenia, elementy projektu, wyposażenie handlowe) działa w celu podkreślenia produktu. Projekt sklepu powinien być w harmonii z produktem, w żadnym wypadku nie przykuwając uwagi klientów.
Podczas pracy nad wnętrzem projektant musi wziąć pod uwagę specyfikę sklepów z różnych kierunków. Na przykład, jeśli opracowywany jest projekt salonu kwiatowego, nie można obejść się bez jasnego oświetlenia, odpornych na wilgoć materiałów wykończeniowych i ciepłych kolorów.
Wystrój sklepu odzieżowego może być dowolny, ale szczególne znaczenie ma tutaj rozmieszczenie towarów (merchandising).
Zadaniem właściciela jest zapewnienie odpowiedniego asortymentu. Zadaniem projektanta jest dobranie wielkości i kształtu witryn sklepowych, odpowiednie rozmieszczenie przymierzalni. Aby kupujący mógł wygodnie obejrzeć wszystkie towary, rzeczy nie tylko leżą na półkach, ale także wiszą na wieszakach, popisują się na manekinach. Z nich stwórz ciekawe kompozycje, wybierz kolorem lub motywem.
Oferowany przez sklep produkt często determinuje (lub ułatwia) wybór stylu projektowania i materiałów wykończeniowych. Na przykład dla sklepu, który sprzedaje elektronikę, logicznym wyborem byłby high-tech z miłością do szkła i chromowanych powierzchni.
Dla sklepu sprzedającego towary luksusowe (zegarki, upominki) często wybierają zacne nowoczesne lub loftowe, dla włoskiego salonu meblowego – ponadczasową klasykę.
Projekt powinien uwzględniać interesy potencjalnych nabywców. Dlatego sklepy jubilerskie projektowane są w powściągliwym stylu. Zadaniem lakonicznego projektu jest stworzenie kontrastu: kupujący powinien skupić się na wyborze biżuterii i nie rozpraszać się otaczającymi pięknościami.
Funkcje sklepu odzieżowego
Dziś klienci wbiegają do sklepu na kilka minut, a w tym czasie wnętrze powinno mieć czas na zademonstrowanie asortymentu, pokazanie go z jak najlepszej strony. Aby uwaga kupujących nie rozpraszała się, projektanci zalecają wybór dyskretnego, prostego stylistycznie projektu, skoncentrowanego na gustach jak najszerszego grona odbiorców. Podczas pracy nad projektem wykorzystywane są następujące metody:
- Paleta główna. Powinien uwzględniać orientację stylistyczną produktu. W przypadku sklepu, który oferuje biznesowy dress code, wystarczy eleganckie szare wykończenie. Codzienne ubrania będą cieniowane pastelowymi kolorami. W dziale mody młodzieżowej lub sportowej w miejscu pojawią się jasne elementy wystroju.
- Oświetlenie. Jego zadaniem jest tworzenie akcentów na konkretnym produkcie. Czasami ogólne światło jest przyciemnione, a półki, manekiny i stojaki są oświetlone od góry lub od dołu. Aby osiągnąć pożądany efekt, stosuje się lampy kierunkowe metalohalogenkowe, dające mocny i reprezentacyjny strumień świetlny. Jednocześnie należy zadbać o to, aby lampy nie oślepiały gości i kasjerów.
- Projekt sklepu dla kobiet. Dla lepszej połowy ludzkości każdy szczegół projektu jest ważny, dlatego działy damskie są projektowane ze szczególną dbałością o szczegóły. Przemyślany jest tu akompaniament muzyczny, wygoda przymierzalni i obecność strefy relaksu. Ważną rolę odgrywają gabloty. Aby zachęcić przechodzące obok kobiety do bliższego przyjrzenia się kolekcji, w witrynach wyeksponowano atrakcyjne modele ze średniej półki cenowej.
- Projekt sklepu dla mężczyzn. Projekt działów męskich uwzględnia niechęć większości mężczyzn do zakupów. Sekcje dla mężczyzn to królestwo wyraźnych linii, przejrzystego układu, lakonicznej palety kolorów, chromu i wykończenia z drewna. Modele ubrań i akcesoriów są rozmieszczane po sali dość swobodnie, zgodnie z zakresem rozmiarów, dzięki czemu nie trzeba tracić czasu na szukanie.
- Sklep z odzieżą dziecięcą. W oddziałach dziecięcych tradycyjnie wyróżnia się dwie strefy: dla chłopców i dziewcząt. W obrębie każdej strefy możliwy jest podział według koloru, pory roku i rozmiaru. Do dekoracji wybiera się jasne kolory jako tło, a bardziej soczyste dla akcentów. Duże znaczenie ma miękkie oświetlenie i bezpieczny sprzęt. Dobrym sposobem na przyciągnięcie klientów jest atrakcja wnętrza - tematyczny projekt parkietu. Tematem przewodnim może być bajka, kreskówka, egzotyczny pejzaż, gra.
Wniosek
Istnieje wiele sztuczek, które pomogą Twojemu sklepowi stać się bardziej atrakcyjnym (i odnoszącym większe sukcesy). Przedmioty, które wpływają na emocje – lampy, manekiny, kwiaty, kanapy do wypoczynku – pomagają stworzyć odpowiednią atmosferę. Zawsze są zauważane przez klientów i wpływają na odbiór wnętrza, a co za tym idzie sklepu. Hala nie powinna powodować bałaganu ze względu na chęć właściciela do jak najlepszego wykorzystania powierzchni handlowej. Produkt, który jest rozprowadzany swobodnie i porządnie w całej hali, wzbudza większe zaufanie, ponieważ jest postrzegany jako droższy.
