Дизайн магазину: особливості розробки інтер'єру
Сучасний покупець розпещений пропозицією; його важко здивувати лише асортиментом, тому на допомогу приходить дизайн приміщення, поєднання краси та комфорту. Дослідження показують, що правильне оформлення інтер'єру магазину (цікава концепція та її ефектна реалізація) призводить до зростання продажів на 15-20%. Оригінальний дизайн приваблює відвідувачів та утримує їх, тому власнику так важливо виділити свій магазин із ряду подібних.
Що враховують під час створення інтер'єру
Дизайн інтер'єру покликаний грати потрійну роль. По-перше, він повинен подобатися, тобто привертати увагу. По-друге, він має демонструвати товар найефектнішим способом. Його третє завдання – допомогти запам'ятати торговельну точку, залишити її у пам'яті.
Головний вплив на вибір концепції дизайну має вигляд товарів. Концепція дизайну, в свою чергу, включає вибір палітри кольорів і матеріалів, а також специфічні параметри (такі, як, наприклад, розміщення вітрин). Розробляючи інтер'єр, дизайнер повинен враховувати такі моменти:
- Специфіка товарів. Салони меблів, побутової техніки та ювелірних прикрас проектуватимуться по-різному.
- Архітектури будівлі. Дизайн-проект враховує будь-які значущі деталі: розташування джерел освітлення, архітектурних елементів торгового залу (наприклад, колон). Інженерні комунікації (повітропроводи та монтажні елементи на стелі) в одному випадку потребують маскування, в іншому – служать частиною стильового оформлення.
- Корпоративний стиль бренду. У цьому випадку для дизайну використовуються фірмова кольорова гама, логотипи та стильові напрацювання.
- Очікування покупця. Важливо знати, хто буде основним покупцем торгової точки — чоловіки, жінки, батьки, підлітки, пенсіонери. Тому дизайнеру надають усю потрібну інформацію (вік, смаки, стать). Проект повинен враховувати потреби та очікування цільової аудиторії, щоб, наприклад, шикарний інтер'єр у магазині низьких цін не налякав покупця.
- Дизайн повинен виправляти чи обігравати недоліки приміщення. Маленький салон можна збільшити за допомогою кольору оздоблення та дзеркал. Якщо недолік (наприклад, несучу колону) неможливо замаскувати, доведеться придумати йому корисну функцію.
- Грамотний маркетинг. Щоб сформувати атмосферу, що продає, одного товару явно недостатньо. Підвищенню продажів сприяє зручне розташування полиць з товарами, кас та примірювальних. Дизайнеру важливо враховувати напрацювання інструментів маркетингу, що визначають оптимальне розташування торгового обладнання.
Тонкощі дизайну
Важлива умова для інтер'єру будь-якого магазину: оформлення (колір та фактура обробки, елементи дизайну, торгове обладнання) працює на виділення товару. Дизайн магазину повинен гармонійно поєднуватися з товаром, у жодному разі не перетягуючи на себе увагу покупців.
У роботі над інтер'єром дизайнеру доводиться враховувати специфіку магазинів різного спрямування. Наприклад, якщо розробляється оформлення салону квітів, не обійтися без яскравого освітлення, вологостійких оздоблювальних матеріалів і теплої колірної гами.
Оформлення інтер'єру магазину одягу може бути будь-яким за стилем, але тут особливої важливості набуває розкладка товару (мерчендайзинг).
Завдання господаря – забезпечити правильний асортимент. Завдання дизайнера - вибрати розмір та форму вітрин, правильно розмістити примірювальні. Щоб покупець зміг з комфортом розглянути весь товар, речі не тільки лежать на полицях, а й висять на плічках, красуються на манекенах. З них створюють цікаві композиції, підбирають за кольором чи темою.
Товар, пропонований магазином, часто визначає (або полегшує) вибір стилю оформлення та оздоблювальних матеріалів. Наприклад, для магазину, що продає електроніку, логічним вибором стане хай-тек із його любов'ю до скляних та хромованих поверхонь.
Для магазину, що продає елітні товари (годинник, подарунки), нерідко вибирають респектабельний модерн або лофт, для салону італійських меблів - класику, що не старіє.
Дизайн має враховувати інтереси потенційних покупців. Саме тому ювелірні магазини оформляються у стриманій стилістиці. Завдання лаконічного дизайну полягає у створенні розмаїття: покупець повинен зосередитися на виборі ювелірного виробу і не відволікатися на навколишні краси.
Особливості магазину одягу
Сьогодні покупці забігають до магазину на кілька хвилин, і за цей час інтер'єр має встигнути продемонструвати асортимент, показати його з найкращого боку. Щоб увага покупців не розсіювалася, дизайнери рекомендують вибирати ненав'язливе, стилістично просте оформлення, орієнтоване на уподобання максимально широкої аудиторії. Працюючи над проектом використовують такі прийоми:
- Основна гамма. Вона має враховувати стильову спрямованість товару. Для магазину, що пропонує діловий дрес-код, підійде елегантне оздоблення у сірій тональності. Повсякденний одяг відтінить пастельна гама. У відділі молодіжної чи спортивної моди доречні будуть яскраві елементи декору.
- Висвітлення. Його завдання – створювати акценти на певному товарі. Іноді загальне світло приглушується, а полиці, манекени та стійки підсвічуються зверху чи знизу. Щоб досягти потрібного ефекту, використовують металогалогенні лампи спрямованого світла, що дають потужний та презентабельний світловий потік. При цьому треба стежити, щоб лампи не зліпили відвідувачів та касирів.
- Дизайн магазину для жінок. Для кращої половини людства важлива кожна деталь оформлення, тому жіночі відділи оформляються з особливою увагою до дрібниць. Тут продумується музичний супровід, зручність примірювальних кабін, наявність куточка відпочинку. Важливу роль відіграють вітрини. Щоб спонукати жінок, що проходять повз, розглянути колекцію ближче, на вітрини виставляють привабливі моделі середнього цінового сегменту.
- Дизайн магазин для чоловіків. Оформлення чоловічих відділів враховує нелюбов більшості чоловіків до походів по магазинах. Відділи для чоловіків - це царство чітких ліній, зрозумілого планування, лаконічної палітри кольорів, хрому і дерева в обробці. Моделі одягу та аксесуари розподіляються по залі досить вільно, відповідно до розмірного ряду, щоб не довелося витрачати час на пошук.
- Крамниця дитячого одягу. У дитячих відділах зазвичай виділяються дві зони: для хлопчиків і дівчаток. Усередині кожної зони можливий поділ за кольором, сезоном та розміром. Для оформлення вибирають світлі фарби для фону, і соковитіші — для акцентів. Велике значення має м'яке освітлення та безпечне обладнання. Хорошим способом залучити покупців є інтер'єрна особливість — тематичне оформлення торгового залу. Темою може стати казка, мультфільм, екзотичний краєвид, гра.
Висновок
Існує чимало прийомів, які допомагають магазину стати привабливішими (і успішнішими). Створити відповідну атмосферу допомагають предмети, що впливають на емоції - світильники, манекени, квіти, диванчики для відпочинку. Вони завжди помічаються покупцями і впливають на сприйняття інтер'єру, а отже, і магазину. Зал не повинен викликати відчуття захаращеності через бажання господаря максимально використати торговельний простір. Товар, розподілений в залі вільно і акуратно, викликає більше довіри, оскільки сприймається дорожчим.
